¿Qué le dirías a tu artista fav? “Bienvenida #Fan66”, lo nuevo de Brick para Bud66 x Asunciónico 

Existe una hipótesis de los seis grados de separación que postula que cualquier persona en el mundo está conectada con otra a través de cada una, sin intermediarios. Viéndolo de esta manera uno puede estar a 6 personas de su artista favorito, por suerte ahora con Bud66 podés saludarlo con solo enviar un tuit.

Bienvenida #Fan66 es el nombre  de la nueva acción de Budd66 traída de la mano del equipo creativo de la agencia BRICK.

Hablamos con Victoria Servín y Adelquis Bengoechea quienes nos brindaron la primicia de la acción mientras visitaban Creativo Roga.

¿Cómo nace la idea de Bud66 para el Asunciónico y qué problema o insight del fan del festival buscaban resolver?

Partimos de algo muy real: los fans escriben miles de mensajes para sus artistas favoritos en redes, y esos artistas casi nunca los ven. Hay un amor enorme del público paraguayo hacia la música en vivo, y ese amor generalmente se queda guardado en un tweet (o ahora, en un posteo de X). Entonces nos preguntamos: ¿qué pasaría si esos mensajes fueran la bienvenida oficial de los artistas al país? Que cuando lleguen, lo primero que vean sea eso: la voz de sus fans paraguayos en las pantallas de la ciudad. Esa fue la idea central. Convertir el fanatismo en bienvenida.

¿Cuál es la mecánica para participar?

Los fans publican su mensaje en X mencionando a @Bud66py, @G5pro y al artista al que quieren saludar, usando el hashtag #Fan66. Esos mensajes se proyectan en tiempo real en pantallas digitales en puntos clave de Asunción.

Partimos de algo muy real: los fans escriben miles de mensajes para sus artistas favoritos en redes, y esos artistas casi nunca los ven.

Bud siempre estuvo muy ligada a la música. ¿Qué tiene de diferente esta propuesta frente a otras activaciones de marca en festivales?

La mayoría de las activaciones en festivales ponen a la marca en el centro. Esta idea pone a los fans en el centro. Bud66 acá actúa como facilitador de una bienvenida que harían los verdaderos fans de la música: toma algo que ya estaba pasando, el fanatismo genuino de la gente y lo amplifica. No inventamos nada, simplemente le dimos canal y escala a algo que los fans ya querían hacer.

La promesa de “Mandale un mensaje a artista favorito” es muy potente. ¿Cómo lograron convertir esa promesa en una experiencia real para los fans?

El desafío era pasar de la promesa a algo tangible, que la gente pudiera ver y sentir. Por eso era clave que los mensajes salieran a la calle de verdad: en pantallas en puntos de alto tráfico e incluso en el recorrido que hacen los artistas al llegar al país. Que alguien escriba desde el km 47 de la ruta 2 y su mensaje aparezca en una pantalla en Asunción. Eso es lo que queríamos lograr.

nosotros pusimos el canal, pero el contenido lo pone la gente. Y los fans paraguayos no se guardan nada. No hay un guion, son los fans siendo fans.

En un festival donde todo es ruidoso y masivo, ¿por qué creen que las experiencias más cercanas con los artistas generan tanto valor para el público?

Porque en un festival sos uno entre miles. Tenés al artista a metros, pero igual hay una distancia enorme. Lo que #Fan66 hace es achicar esa distancia, aunque sea un momento. Que tu mensaje llegue, que quizás tu ídolo lo vea, eso transforma la experiencia de espectador a algo más personal. Y eso se recuerda mucho más que cualquier posteo en redes.

¿Qué tipo de historias creen que van a surgir entre los fans y los músicos gracias a Bud66 durante el Asunciónico?

Las más inesperadas. Eso es lo que más nos entusiasma. Porque nosotros pusimos el canal, pero el contenido lo pone la gente. Y los fans paraguayos no se guardan nada. No hay un guion, son los fans siendo fans. Y eso genera historias memorables.

Que alguien escriba desde el km 47 de la ruta 2 y su mensaje aparezca en una pantalla en Asunción.

Eso es lo que queríamos lograr.

Muchas veces la creatividad depende del medio donde vive. ¿Cómo ayudó la estrategia de medios a convertir esta idea en una experiencia visible para toda la ciudad?

La idea y el medio se pensaron juntos desde el principio. No fue “tenemos una idea, vamos a ver en qué medio funciona”. Las pantallas y las ubicaciones de las mismas forman parte del concepto, porque son el soporte y le dan la escala que ninguna red social podría. La ciudad misma se convierte en la bienvenida, con mensajes que conectan de manera genuina con los artistas, porque son de sus fans. 

Ficha técnica:
BRICK S.A
DC: Michael Leitmann 

DA: Erasmo Laconich 

Redactora Creativa: Victoria Servín

Creativo Gráfico: Adelquis Bengoechea

Consultora Creativa: Lulu Cuevas

Directora gral. de medios: Gina Zelaya

Directora Digital: Lau Bogado

Coordinadora de medios: Rocio Cardozo

Ejecutiva de medios: Thania Torres

Directora comercial: Vanessa Rojas

Gerente General: Pamela Portillo 

Cliente: Bud66
Brand Manager: Mai Cañete

Senior Analyst: Arua Talavera