Paraguay en el Ojo’25. Primeros shortlists de Oniria, Koku, Garabato y WildFi

“Cartel para un Paraguayo” , Oniria TBWA para Pilsen (Shortlist El Ojo Directo)

Pilsen, la marca de cerveza emblema de Paraguay buscó a los paraguayos que viven en lugares donde no hay otros compatriotas y les llevó un mensaje especial: un cartel con la principal característica que llena de orgullo a la nación, el idioma guaraní.

“Sentir los Colores”, de Koku para Pilsen (Shortlists en: Design/Diseño Inclusivo, Sports/Mercado Específico, PR/Mercardo Específico, PR/Campañas de Bajo Prespuesto)

En Paraguay el fútbol es pasión, pero los hinchas con discapacidad visual no podían vivir algo tan simbólico como los colores de la Albirroja. Por eso nació Sentir los Colores: la primera camiseta oficial adaptada con el Sistema Constanz, un código de relieves que permite identificar colores al tacto. El proyecto incluyó talleres para que los hinchas aprendieran a reconocerlos y, en lugar de diplomas, recibieron la camiseta con el sistema aplicado. La acción se lanzó el 15 de octubre, en la previa del partido Paraguay–Venezuela, coincidiendo con el Día Internacional del Bastón Blanco. 

“Lomiteros after hours”, Garabato MullenLowe para Burger King (Shortlist Producción Gráfica)

Los lomiteros pasan madrugadas enteras saciando el hambre asunceno, con una aceitada coreografía nocturna que se repite todos los días. Pero cuando el sol asoma y las parrillas se apagan, ¿quién los alimenta a ellos? Eligen Burger King. Y lo mostramos con una campaña gráfica que logró meterse con éxito bajo el ojo y la lente de Ale Burset. Más real, más crudo, más cerca de la noche, para hacer que lo que ya era grande, ahora se vuelva enorme y esté muy cerca de trascender fronteras, aterrizando en otros mercados de la región y el mundo.

“Esto no es vivir en paz”, Oniria TBWA para Techo Paraguay (1 shortlist en Bien Público + 1 Shortlist en Mejor Fotografía Original)

Con motivo de la colecta nacional que todos los años realiza Techo, de la mano de Oniria TBWA, la organización convocó al fotoperiodista argentino Rodrigo Abd, dos veces ganador del Premio Pulitzer, para que retrate la realidad habitacional de los asentamientos a los que se ayudará este año. 

Domicilios con Descuento /WildFi para TaDa (Shortlists en Eficacia/Estrategia en Uso de Medios, Creative Commerce/Estrategia y Fidelización de Marca, Creative Commerce/Mercado Específico)

Flow por FLow / WildFi para Flow (Shortlist en Digital&Social/Respuesta en tiempo real)

Cuando Flow, la película animada, fue nominada al Oscar, si ganaba millones la buscarían online, y muchos terminarían en sitios piratas llenos de spam y virus. Así que la marca (en coincidencia con su nombre) se preparó antes de la gala, diseñando una estrategia para que, apenas la película ganara, cada búsqueda de Flow llevara a Flow, la plataforma de streaming de Personal. Una jugada que la confusión y la piratería en crecimiento real de negocio.