Marcelo Márquez: “En Garabato creemos que una idea es buena cuando se traduce en resultados”

Con su primera edición, los premios TOM Impact (5Días) refuerza el equilibrio entre el branding y performance, destacando campañas con impacto comprobable. Un enfoque que habilita e impulsa el riesgo inteligente en piezas de comunicación.

Esta primera edición premió a la agencia Garabato Mullen/Lowe como el máximo galardón y Marcelo Márquez, director creativo de Garabato Mullen/Lowe, repasa con nosotros el antes y después de este logro.

Nota por Guillermo (ElGuz) Benítez

¿Qué criterio usan para decidir si una idea “merece” ser medida (y con qué profundidad)?

Al inicio de cualquier proyecto siempre le pedimos a nuestros clientes que nos marquen cuáles son las expectativas que tienen. Si la campaña luego logra superar los números que se esperaban, tiene todos los condimentos necesarios para ser presentada en un festival como un caso de éxito real.

¿Qué se sintió distinto en el armado de casos para un festival como este?

En Garabato MullenLowe creemos que una idea es buena cuando se traduce en buenos resultados y cumple los objetivos que necesitan nuestras marcas. Normalmente en los casos que hacemos desde la agencia le damos mucha relevancia a esto, así que podríamos decir que no se sintió una gran diferencia en ese aspecto.

¿Qué efectos tuvo el resultado de esta primera edición en la moral del equipo creativo?

Como todo reconocimiento al trabajo del equipo, generó mucha alegría y motivación para seguir haciendo bien las cosas. Cada premio que recibimos es un indicio de que estamos yendo por el camino correcto.

¿Cómo reaccionaron sus clientes con los resultados?

Tenemos la suerte y el privilegio de trabajar con clientes que confían en nosotros y se copan con la idea de participar en festivales, así que obviamente lo vivieron con entusiasmo y como un logro suyo también.

¿Esta experiencia les dejó algún aprendizaje destacable?

Hay que seguir apostando por las ideas creativas con resultados. Como creativos nos apasiona pensar ideas, pero es clave entender que el negocio real para las marcas arranca cuando esas ideas logran realmente generar un impacto y mover la aguja.

“Tenemos la suerte y el privilegio de trabajar con clientes que confían en nosotros y se copan con la idea de participar en festivales”

MARCELO MáRquez

¿Consideran hacer del TOM Impact parte del circuito de festivales de la agencia?

Sí, sin dudas. Creo que le va a hacer muy bien a la industria publicitaria nacional tener un festival con este enfoque, así que ojalá siga creciendo y se consolide.

¿Cuáles son los casos destacados de Garabato Mullen/Lowe?

Cada caso tuvo lo suyo, pero me quedo con Childhood Interrupted, la campaña que hicimos junto con los amigos de SNT y C9N. No solo por haber recibido el reconocimiento más importante del festival, sino porque logró números muy positivos e hizo que un tema tan urgente y delicado forme parte de la conversación popular.