Lulú Cuevas: “El Tatakua siempre tuvo como objetivo premiar lo mejor de la publicidad paraguaya e impulsar la representación del país en el mundo”

Por Horacio López

Llegamos al último tramo del año, y parece que el 2025 arrancó con el pedido “para ayer”.

Nos tuvo corriendo detrás de esa idea que nos haga sentir orgullosos acá o en alguno de los grandes festivales del mundo.

Por eso, desde Creativo Roga, decidimos charlar (caradurísimamente) con referentes de la creatividad paraguaya. Un pinponeo breve para conocer sus miradas sobre este cierre de año, lo que esperan de la industria y, de paso, recoger uno que otro tip para quienes todavía están puliendo sus casos para el Tatakua.

Lulu Cuevas- Ex presidenta del Círculo de Creativos del Paraguay

Estratega, docente, mamá de Moria 

¿Cuáles van a ser los parámetros para jurar en el Tatakua este año?

Siempre mantenemos el mismo norte, pero buscamos incentivar con nuevos desafíos. El Tatakua siempre tuvo como objetivo premiar lo mejor de la publicidad paraguaya e impulsar la representación del país en el mundo.

Desde hace dos años venimos elevando los parámetros de lo que significa juzgar la mejor idea del país, ya que ahora el nuevo filtro es que el Gran Tatakua compite directamente en el Festival Cannes Lions.

Desde el Círculo, con la intención de elevar la apuesta, nos propusimos construir un festival local que realmente proyecte la posición de Paraguay en otros certámenes internacionales. Creo que ese va a seguir siendo el parámetro este año.

Como resultado de ese esfuerzo, celebramos que la idea ganadora del último Gran Tatakua fue shortlist en Cannes, después de años sin figurar en el festival. Para nosotros, es un logro enorme que demuestra que vamos por el camino correcto.

“Domicilios con descuento” Wild Fi para TaDa, Gran TTK 2024, Shortlist Cannes 2025

¿Cómo evoluciona el festival?

Se va adaptando cada vez más a las tendencias globales desde sus bases, aumentando la participación y la visibilidad del talento de la industria local.

Desde el lugar que nos tocó vivir el Tatakua, sentimos que cuando el talento se visibiliza y participa en los espacios importantes de la industria, eso se refleja directamente en la calidad creativa y en la representación paraguaya en festivales internacionales.

Definitivamente el mundial y la clasificación de Paraguay influenciaron mucho este año.

lo más importante: celebreMos entre todos. Al final del día, somos parte de la misma industria, y eso nos hace compañeros.

LulÚ cuevas, ex pdte del cīrculo de creativos PY

¿Decís que el Gran TTK puede estar ahí? ¿Ya tenés un favorito?

Gran año de clasificación, y se viene el mundial. Sin dudas, es un momento excelente para las ideas futboleras y para todo lo que potencie el autoestima paraguayo.

Vi ideas geniales este año, y seguro vamos a ver mucho talento celebrando en el Tatakua. No puedo decir que tengo un favorito, pero sí remarcar que es importante mantener el foco: por más que las ideas que apuestan a lo paraguayo tienen relevancia por el contexto que vivimos, hay que entender cómo venderlas también hacia otros festivales, no solo con una mirada interna.

¿Qué aprendizaje te dejó el TTK durante tu presidencia?

Que, a diferencia de lo que antes pensaba, hay una industria con muchas ganas de celebrar y crecer. Ese fue mi mayor aprendizaje y lo que más valoro hasta ahora.

También entendí la importancia de abrir conversaciones, de generar espacios de retroalimentación para mejorar y de involucrar tanto a la organización como al jurado con nuevos talentos, para seguir impulsando el crecimiento constante.

¿Alguna recomendación para las agencias que están cerrando los casos mientras terminamos esta nota?

Que comparen sus ideas con los metales de años anteriores, que recuerden que nada está escrito y que se esfuercen por superarse a sí mismos cada año.

Lo fundamental es avanzar, aunque sea un poco más, edición tras edición.

Y lo más importante: celebremos entre todos. Al final del día, somos parte de la misma industria, y eso nos hace compañeros.