Horacio López, Micha Leitmann: “Ahora el desafío es que un jurado internacional entienda el insight e impacto de Manteles Infiltrados” 

El Tatakua pasó premiando a grandes ideas, como la que recibió mayor galardón de la noche: Manteles Infiltrados. Conversamos con los directores creativos de Brick: Horacio López y Micha Leitmann.

Horacio López Profesional en Publicidad y Técnico Superior en Diseño Gráfico (UCA), con más de 17 años creando ideas que conectan marcas con personas. Ha desarrollado su carrera en áreas de creatividad para clientes nacionales e internacionales, y su trabajo ha sido reconocido en festivales como El Ojo de Iberoamérica, FIAP, FEPI, WINA Awards, Tatakua, entre otros. Colaboró con marcas de gran impacto como Heineken, Coca-Cola, Tigo, Pilsen, Unilever, WWF, Pulp, Watt’s, y muchas más, aportando visión estratégica, craft y una creatividad que busca siempre dejar huella.

Micha Leitmann Creativo publicitario, con más de 8 años de experiencia en agencias reconocidas del Paraguay como Brick, Kokū, Nasta y Prana. Actualmente se desempeña como Director Creativo en Brick, liderando campañas y conceptos con una mirada estratégica y narrativa. Se formó en escritura creativa en The Pub School y la Escuela de Creativos Elearning. Dos veces Young Lions Paraguay (2024 y 2025) y en 2025 fue finalista de Young Lions a nivel global, en la categoría Print. Ganador de Graphite Pencil y White Pencil New Blood 2025. Mejor Redactor del Año del Paraguay en el 2024.

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Arranquemos por las sensaciones de la noche. Llega el momento de anunciar a la agencia ganadora del Gran Tatakua: a tu alrededor hay mucha tensión, gente apretando sus latitas de birra, gente mordiéndose las uñas; en tu cabeza, un mix entre “seguro la idea va a ser aquella” y “ojalá seamos nosotros”. Se escucha en los parlantes: Manteles Infiltrados.

• ¿Cuál es la foto que se imprime en sus cabezas en ese momento? ¿Y cómo se siente el trayecto hasta el escenario?

Más que algo gráfico, nos nacieron unas ganas tremendas de gritar como ese gol de desempate a los 90. Después de eso, ya fue correr para subirnos toda la agencia al escenario y llorar de la emoción por la garra que le pusimos a esa pieza. (Y que el escenario nos aguante a todos)

• Manteles Infiltrados es de esas ideas que te dan un poco de rabia, porque cuando la ves decís: “estuve comiendo empanada con pancito sobre una idea preciosa todo este tiempo y no me di cuenta”. Desde la agencia, ¿cómo reaccionaron ante el hallazgo y, estratégicamente, cómo definieron los siguientes pasos?

En realidad la estrategia arrancó a principios de año cuando definimos los objetivos y durante meses trabajamos en buscar ideas que transformen espacios, y cuando nació la punta de parte de Iván Gómez, uno de los miembros del equipo, todos la sentimos en la panza.

La idea se dió vueltas un montón hasta llegar a ser lo que todos vieron como el Gran Tatakua, con decirte que el naming fue lo más difícil de cerrar. Le presentamos al cliente como una idea funcional para el equipo de trade y les encantó. Estábamos listos para salir pero tuvimos que esperar hasta poco antes del festival para lanzarlo y movernos con todo para llegar con la impresión, el caso y los boards.

“tenemos un pase libre a inscribir a Cannes y es un logro enorme para Brick y nuestra industria local”

• A nivel caso, ¿qué tan satisfechos se sienten con el material que presentaron en el Tatakua? ¿Sienten que hay algo para ajustar antes de mandarlo a Cannes en 2026?

Y como siempre pasa es que querés ajustar un poco más hasta dejarla perfecta, pero como la perfección a veces puede jugarte en contra, nos dedicamos a contar bien la idea y que literalmente el jurado se enamore de la pieza, y efectivamente pasó.

Con la segunda pregunta, todos sabemos que se vuelve a trabajar todo, desde el guión hasta el último frame. Ahora el desafío es que un jurado internacional que capaz no conozca a Paraguay entienda el insight e impacto de la idea. 

• Este es el primer Gran Tatakua de Brick, una agencia que nació con su core en medios y que hace unos años apostó a robustecer su equipo creativo, mejorando sus resultados en los festivales. ¿Qué efectos sienten que puede tener un reconocimiento como este en la planificación de objetivos de la agencia para el 2026?

Ya que mencionaste un poco de nuestro core justamente todas nuestras ideas están basados en hackear o “infiltrarse” en un medio con una idea disruptiva, es nuestro factor sorpresa o como lo llamamos internamente “Factor Brick”, y Manteles Infiltrados tiene ese factor. Como así también, Amistazas y Códigos Mundialistas otras piezas que llevaron metales y shortlist respectivamente. Con este tenemos un pase libre a inscribir a Cannes y es un logro enorme para Brick y nuestra industria local.

• Imaginemos que llegás a la agencia y, al entrar, ves todos los premios de esa noche exhibidos en el lobby, cada uno glorificado con orgullo. ¿Qué mensajes esperan que este logro le transmita al equipo, en silencio, cada vez que pasen por ahí?

Te lo respondo con una frase que sonó en nuestra mesa en la noche del Tatakua cuando ganamos nuestro primer oro: ¿Y si sí? Cada vez que se pase en frente a la próxima repisa a construir, tenemos que pensar: ¿Y si ganamos otra vez el próximo año? ¿Y si nos vamos a Cannes? ¿Y si de mí sale el próximo Gran Tatakua? ¿Y si empezamos a creer que se puede?

todas nuestras ideas están basados en hackear o “infiltrarse” en un medio con una idea disruptiva, es nuestro factor sorpresa o como lo llamamos internamente “Factor Brick”