Estreno. Pulp y Brick presentan “Manteles Infiltrados”, un proyecto que revaloriza la cultura de las mesas paraguayas 

La Agencia Brick nos cuenta como la única gaseosa con pulpa, Pulp transformó un elemento cotidiano de los comedores populares en un soporte de comunicación profundamente local.

En Paraguay, los comedores populares son mucho más que un lugar para comer; son un reflejo vivo de la cultura local. En este escenario de platos caseros y conversaciones, hay un elemento visual que se repite constantemente en todas las mesas: los manteles frutales. Este código visual, profundamente arraigado en la estética popular, se ha convertido en el lienzo de la nueva campaña de Pulp de la mano de la agencia Brick.

Bajo el concepto “Manteles Infiltrados”, la marca busca conectar su esencia frutal con este símbolo cultural sin generar “polución visual”. La estrategia se centra en diseñar manteles que, a primera vista, parecen los tradicionales, pero que sutilmente incorporan los diseños de las frutas que representan los sabores de Pulp: naranja, pomelo y guaraná, junto a sus icónicas botellas.

La ejecución de la campaña se enfoca en la infiltración en el punto de decisión: la mesa. Al introducir estos manteles en los comedores, Pulp logra estar presente de forma natural y orgánica en el momento exacto en que se decide qué beber, cuidando el corazón de la cultura popular y respetando su estética.

Por su parte, la agencia Brick, responsable de la campaña, destaca la audacia de la acción. “Es un ejercicio de observación de lo cotidiano. No se trata de imponer una marca, sino de mimetizarse con la cultura. Es una forma de comunicación que respeta el entorno y, al mismo tiempo, incide en la decisión de compra desde un formato completamente nuevo e inesperado”, expresaron desde la agencia.

Con esta campaña, Pulp reafirma su lugar como una marca que no solo ofrece un producto con sabor local, sino que también reconoce y celebra los símbolos visuales que forman parte de la identidad colectiva de la mesa paraguaya. La acción demuestra cómo la publicidad puede ser efectiva al integrarse de manera sutil y respetuosa en el día a día del consumidor.

Ficha Técnica

Directores Creativos: Horacio López, Michael Leitmann

Directores de Arte: Juliano Candia, Erasmo Laconich

Redactor Creativo: Iván “Chori” Gómez

Diseñador Gráfico: Ángel “Cordi” Ocampo

Equipo Creativo: Johanna Escurra, Paula Morinigo

Productor: Jacinto Meza

Ejecutiva de Cuentas: Marité Soler

Directora Comercial: Vanessa Rojas

Gerente General: Pamela Portillo

Agencia: BRICK