Bienvenidos a Ciudad del (me llevo) Este

Capital de los Negocios

Por Horacio López, DC, Brick

Sin darnos cuenta el 2025 nos metió un año como patada de UFC, pero antes que se apaguen las luces pude visitar, después de mucho, la Meca de los negocios y ofertas, Ciudad del Este.

Recorriendo las lojas de Cidayi uno se encuentra con todo lo que te enseñan en marketing pero sin nombres fancys en inglés ni abreviaturas propias de brand managers. 

“Agencias conocidas de Asunción probaron suerte y abrieron sucursales, pero tal parece que la propia ciudad elige a sus residentes o a los que como el Rey Midas las toca para convertirlas en oro”.”

El CTA se vuelve un directo “Leve mais por menos”, los Vía Pública son cartelitos hechos a mano por los vendedores que descubren sus dotes de lettering a mano alzada. 

Entre el olor a asadito grasiento callejero y los perfumes árabes falsificados, uno puede encontrar un fastuoso desfile de marcas de segunda mano, las Gucis, Adalid, Aike, Galvin Klein mientras escuchás el famoso “Que busca que le vendemo” o mejor dicho “que você precisa”. Ese portuñol parece que endulza a los turistas más que el jingle pegajoso de Puntofarma.

Se podría decir que CDE es una escuela viviente de la comunicación y al mismo tiempo una Guerra Mundial de marcas compitiendo por la atención 24/7. Agencias conocidas de Asunción probaron suerte y abrieron sucursales, pero tal parece que la propia ciudad elige a sus residentes o a los que como el Rey Midas las toca para convertirlas en oro.

Este mundo aparte creó sus propios códigos, una jerga única y un manual de la comunicación envidiable que no para de crecer, quién sabe si la próxima gran idea está ahí a punto de ser descubierta. 

Ciudad del Este, tenés que sentirla (antes que se acaben las ofertas).

“Se podría decir que CDE es una escuela viviente de la comunicación y al mismo tiempo una Guerra Mundial de marcas compitiendo por la atención 24/7.”