El 70% de las mujeres dice que aún no se sienten representadas en las imágenes que ven todos los días. Tanto en los medios como en las publicidades se muestran imágenes que siguen imponiendo estándares de belleza poco reales que solo muestran una visión delimitada de la belleza, excluyendo a miles de mujeres.
Para mostrar la diversidad de la belleza paraguaya, las fotógrafas Gloria Ferres, Nath Planás y Alessandra Celauro, junto con el equipo de Oniria, recorrieron los 17 departamentos de nuestro país en búsqueda de mujeres de distintas edades, grupos sociales, profesiones y rasgos físicos.
“Desde Dove venimos trabajando hace varios años para redefinir el concepto de la belleza real hacia las mujeres pero esta vez quisimos ir más allá y lograr un impacto mucho más grande. Nos propusimos la difícil tarea de abarcar todo el país en búsqueda de los retratos para que todas las mujeres paraguayas se sientan representadas y así podamos mostrar una visión inclusiva de la belleza”, nos comenta Celeste Martínez, Jefa de Marketing en Unilever.
“Después de dar varias vueltas salió la idea de la expedición fotográfica por los 17 departamentos con Nath, Ale y Loli, inmediatamente después de eso agarramos nuestras maletas y salimos (literal)”
Conversamos con Gonzalo Recalde, Andrea Ferreira, Guzman Benitez y Paloma Cella, del team creativo de la agencia para conocer más detalles del proyecto.
- Respecto al brief, ¿qué objetivos tiene la campaña #Mostremos?
Gonzalo Recalde: Comunicar la acción global de Dove, el proyecto #Mostremos. Exponer la diversidad de la belleza paraguaya, incluyendo a mujeres de todo el país. Cambiar los resultados de los buscadores, para que al colocar “mujer paraguaya” te aparezcan fotografías de mujeres reales y diversas.
- ¿Cómo llegaron a la idea de la muestra fotográfica? ¿qué criterios manejaron para seleccionar tanto a las fotógrafas como a la protagonistas?
Andrea Ferreira: Nos pidieron hacer un casting que muestre la diversidad de la belleza paraguaya, y desde un principio supimos que no podíamos centrarnos solo en Asunción, después de dar varias vueltas salió la idea de la expedición fotográfica por los 17 departamentos con Nath, Ale y Loli, inmediatamente después de eso agarramos nuestras maletas y salimos (literal). La búsqueda de las protagonistas fue un trabajo en conjunto con las fotógrafas, el equipo de Dove y Oniria, nos centramos en las historias detrás de cada una de las mujeres para la selección final.
- Además de la muestra, ¿cómo sigue la campaña? incluirá otras plataformas?
Guzman Benitez: La muestra fue una pieza clave para generar conversación y disparar nuestro hito digital, el cual es cambiar los resultados de búsqueda en google. Para esto nos aliamos a ABC, cuyo posicionamiento es la herramienta que nos ayuda a que la acción se mueva, además de las notas acompañamos con publicaciones pautadas a través de Dove y el apoyo de las influencers en twitter e instagram. A la par seguimos subiendo piezas a otras plataformas, para asegurarnos de cubrir todas las aristas que beneficien a estar más arriba en los resultados de búsqueda.
“Buscamos cambiar los resultados de los buscadores, para que al colocar “mujer paraguaya” te aparezcan fotografías de mujeres reales y diversas”
- ¿Alguna anécdota que recuerden de la producción?
Paloma Cella: Realmente hay muchas, porque recorrer los 17 departamentos del país y conocer a cada una de las mujeres en persona, sus familias, sus casas, amigos y ciudades te generan sí o si anécdotas para contar. Pero lo que más nos llego a todos es conocer sus historias personales, descubrir que no importante donde vivas, tu edad, posición social, piel, religión, etc., todas las mujeres tenemos algo en común, algo que te toca en lo más profundo del corazoncito cuando las escuchas y te genera una empatía impresionante que a veces se desborda en lagrimas.
No quiero contar la historia de solo una de ellas, porque todas se merecen ser escuchadas y conocidas, pero sí les puedo invitar a que miren las fotos, pero miren más allá del vistazo rápido que le damos a las cosas, tómense su tiempo, porque las fotografías de la campaña revelan la personalidad de cada una de ellas y lo hermosas que son por fuera y mil veces más por dentro.
Respecto al Proyecto #Mostremos Global
Esta acción forma parte del proyecto global de Dove junto con Getty Images y Girlgaze: #Mostremos, la colección de fotos más grande del mundo creada por mujeres, para romper con los estereotipos de belleza y mostrarlas tal cual son, y no como los demás creen que deberían ser. La colección tiene más de 5.000 fotografías de mujeres de 39 países y contando, sin distorsión digital y están disponibles para el uso de todos los medios y publicistas.
“Miren las fotos, pero miren más allá del vistazo rápido que le damos a las cosas, tómense su tiempo”
