“Las ideas pueden venir de cualquier lugar”
Estrenada recientemente, el grupo multimedios 5días presenta una nueva comunicación, con un tono inspirador y enfatizando en el poder movilizdor de las ideas. Dialogamos con Manu Rolón, Marcelo Rodríguez, Santiago Valdez y Ale Burgos, parte del equipo de Oniria/TBWA, agencia responsable del proyecto.
“La metáfora visual refuerza el mensaje de que las ideas te pueden llevar donde quieras, por eso elegimos el recurso de llevar a un personaje al espacio”
Ale Burgos es la directora de proyectos de la agencia y nos menciona que “en la primera etapa de la campaña se busca posicionar el mensaje de que las ideas pueden venir de cualquier lugar, pero que lo más importante no es de donde vienen, sino hacia donde nos pueden llevar”. Respecto a la segunda etapa, Burgos señala que el concepto central es “mostrar cómo las noticias pueden ser un medio de inspiración para tomar valor y hacer realidad nuestras ideas.
“Lo más importante no es de donde vienen las ideas, sino hacia donde nos pueden llevar”
Respecto al crafting del proyecto, el director de arte Santiago Valdez detalla que “esta metáfora visual refuerza el mensaje de que las ideas te pueden llevar donde quieras. Es por eso que elegimos un recurso que nos permita llevar a un personaje al espacio. El material audiovisual tuvo un trabajo minucioso en donde la animación, la locución y la música se complementaron para darle a la narrativa la fluidez que buscábamos. Es un proyecto que, estéticamente, nos dio gran satisfacción porque muestra una imagen fresca de 5 Días.”
Estas son las piezas que componen la campaña:
