A días de culminado el mayor festival creativo del país, el Círculo de Creativos dio a conocer los rankings de desempeño. En una reñida competencia, Oniria TBWA se alzó con 7 de los 19 oros de la competencia, Garabato con 6 oros más el Gran Tatakuá, Kausa con 3 y Laika también con 3 metales dorados. “Concierto al 40%” , “La Pelota sin prejuicios” (ambas de Garabato para Unicef) y “Mitoys” (de Oniria TBWA) fueron la piezas con más oros del festival, llevándose 3 cada una respectivamente. Picante fue la productora del año, puntuando exclusivamente con la pieza “Relatos en Guaraní”, de Kausa para el cliente Tigo.
Contando con esta edición, es la tercera vez que la Agencia del Año no necesariamente se adjudica el Gran Tatakua. En el 2008, Kausa fue Agencia del Año y Ojo de Pez se llevó el Gran Tatakua con la campaña de “Michimi” para Vox. En el 2011, también Ojo de Pez se llevó el GT mientras Oniria era Agencia del Año.
Respecto a la nueva métrica, los premios obtenidos en el festival puntuaron de la siguiente manera: Shortlist 1 punto, Bronce 3 puntos, Plata 6 puntos, Craft 6 puntos, Oro 9 puntos y Gran Tatakuá 15 puntos.
En lo referente al premio de Anunciante del Año, una sugerencia de algunos participantes para futuras ediciones sería la de separar más claramente en las fichas técnicas el ítem “cliente” del ítem “marca” o “producto”. Por ejemplo en esta edición, se observa que el Anunciante Ab-InBev, con la sumatoria de sus marcas (Corona y Pilsen, sin sumar aún a Miller que también pertenece a su pool) suma unos 106 puntos, versus la Conmebol que suma 60 puntos. Esta sugerencia podría servir para premiar tanto al Anunciante del Año, como también a la Marca del Año.
En los próximos días los miembros del jurado local se reunirán para analizar esta primera experiencia de juzgamiento mixto (que los organizadores han considerado de positiva). A la vez, está previsto realizar –a modo de Post Tatakuá- un feedback para que todas las agencias y creativos participantes se nutran de las devoluciones del jurado.
Premios Tatakuá 2018 – Ganadores (listado completo)
Agencia del Año: Oniria/TBWA
Gran Tatakuá: Garabato MullenLowe
Anunciante del Año: Conmebol
Productora del Año: Picante
CONTENIDO
Contenido Pre-Producido
-Bronce: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
-Bronce: Desafío de las 100 Telas, de Lupe para Skip
Contenido en Tiempo Real
-Oro: Concierto al 40%, de Garabato para Unicef
-Oro: La Pelota sin Prejuicios, de Garabato para Conmebol
-Bronce: Personal Media Live, de Wildfi para Personal
-Bronce: Relivery, de Laika para Unilever
Innovación en Contenido
-Oro: Corona-La Nación, de Oniria/TBWA para Corona
DIGITAL
Pieza Online
-Bronce: Pizza Tattoo, de Garabato para Pizza Hut
Campaña Online
-Plata: Desafío de las 100 Telas, de Lupe para Skip
-Bronce: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
-Bronce: Burger Maps, de Laika para Hellmann’s
Mobile
-Plata: Frutos de Asunción, de Wildfi para Área Social – Municipalidad de Asunción
Pieza para Redes Sociales
-Plata: Cerro no es tu Papá, de Oniria/TBWA para Club Cerro Porteño
-Bronce: Pizza Tattoo, de Garabato para Pizza Hut
Innovación en digital
-Bronce: Frutos de Asunción, de Wildfi para Área Social – Municipalidad de Asunción
DIRECTO
Mail Directo
-Plata: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
Ambient Directo
-Oro: Concierto al 40%, de Garabato para Unicef
-Oro: La Pelota sin Prejuicios, de Garabato para Conmebol
-Plata: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
-Plata: Take the Call, de Laika para Miller
-Bronce: Hotel de Aves, de Oniria/TBWA para Las Lomas Casa Hotel
-Bronce: Mburicao, la Moda de la Contaminación, de Kausa para Shopping del Sol
-Bronce: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
DISEÑO
Imagen Corporativa
-Bronce: Mitoys, Oniria/TBWA para Mitoys
Packaging
-Bronce: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
Diseño de Comunicación
-Oro: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
-Plata: Poster de Tiro, de Prana para Leal – La Película
-Bronce: Candidatos Irresistibles, de Prana para Polki Squad
Diseño Ambiental
-Oro: Take the Call, de Laika para Miller
-Plata: Bud Office, de Oniria/TBWA para Budweiser
-Bronce: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
Digital e Interactivo
-Oro: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
-Bronce: Metele Magia, de Wildfi para Mirinda
Diseño de Producto
-Plata: Take the Call, de Laika para Miller
-Bronce: La Esencia de Carrulím, de Kausa para Fortín
-Bronce: Mburicaó, la Moda de la Contaminación, de Kausa para Shopping del Sol
ENTRETENIMIENTO
Mejor Dirección de Arte
-Plata: Relatos en Guaraní, de Kausa para Tigo
Mejor Fotografía en Film
-Plata: Relatos en Guaraní, de Kausa para Tigo
Mejor Ilustración
-Plata: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
Mejor Banda Sonora Original
-Plata: Relatos en Guaraní, de Kausa para Tigo
Mejor Dirección de Sonido
-Plata: Relatos en Guaraní, de Kausa para Tigo
Mejor Producción Integral
-Plata: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
FILM
Pieza de Televisión
-Plata: Abuelitas, de Oniria/TBWA para Club Cerro Porteño
Pieza otras pantallas
-Plata: Relatos en Guaraní, de Kausa para Tigo
Campaña otras pantallas
-Bronce: Amiguismo, de Verde/Ya Publicidad para Radio Rockero
MEDIOS IMPRESOS
Pieza gráfica
-Plata: Ñasaindy, la Niña Madre, de Prana para Secretaría Nacional de la Niñez y Adolescencia
-Plata: Sociales por Accidente, de Prana para Hospital del Trauma
Campaña gráfica
-Bronce: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
-Bronce: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
Innovación en gráfica
-Oro: Corona-La Nación, de Oniria/TBWA para Corona
-Bronce: Sociales por Accidente, de Prana para Hospital del Trauma
MEDIOS INTEGRADOS
Campaña Integrada
-Oro: Mitoys, de Oniria/TBWA para Mitoys
-Oro: Segunda Guerra del Chaco, de Kausa para A Todo Pulmón
-Bronce: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
-Bronce: Desafío de las 100 telas, de Lupe para Skip
PR
Acción PR
-Oro: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
-Oro: La Pelota sin Prejuicios, de Garabato para Conmebol
-Plata: Concierto al 40%, de Garabato para Unicef
-Bronce: Cerro no es tu Papá, de Oniria/TBWA para Club Cerro Porteño
-Bronce: Desafío de las 100 Telas, de Lupe para Skip
PROMO Y ACTIVACIÓN
Activación
-Oro: Concierto al 40%, de Garabato para Unicef
-Plata: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
-Plata: La Pelota sin Prejuicios, de Garabato para Conmebol
-Plata: Mburicao, la Moda de la Contaminación, de Kausa para Shopping del Sol
-Plata: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
-Bronce: Trailer Interactivo, de Prana para Leal – La Película
Innovación en Activación
-Plata: Take the Call, de Laika para Miller
-Bronce: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
-Bronce: La Esencia de Carrulím, de Kausa para Fortín
-Bronce: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
RADIO
Pieza en radio
-Plata: Fox Política, de Oniria/TBWA para Festival Internacional de Cine de Paraguay
-Plata: Netflix, de Oniria/TBWA para Festival Internacional de Cine de Paraguay
-Bronce: 20th Century Fox, de Oniria/TBWA para Festival Internacional de Cine de Paraguay
Campaña en Radio
-Oro: Mejores Oscars, de Oniria/TBWA para Festival Internacional de Cine de Paraguay
Innovación en Radio
-Bronce: Interferencia Leal, de Prana para Leal – La Película
SOCIAL
Pieza de Bien Público
-Oro: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
-Plata: Concierto al 40%, de Garabato para Unicef
-Plata: Take the Call, de Laika para Miller
-Bronce: Hotel de Aves, de Oniria/TBWA para Las Lomas Casa Hotel
Campaña de Bien Público
-Plata: Botellas no Criaderos, de Kausa para Pilsen
-Bronce: Candidatos Irresistibles, de Prana para Polki Squad
VÍA PÚBLICA
Pieza de Vía Pública
-Oro: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
-Oro: Take the Call, de Laika para Miller
-Plata: La Pelota sin Prejuicios, de Garabato para Conmebol
-Plata: Concierto al 40%, de Garabato para Unicef
Campaña de Vía Pública
-Plata: Candidatos Irresistibles, de Prana para Polki Squad
-Bronce: Isla de Perros, de Oniria/TBWA para Festival Internacional de Cine de Paraguay
Innovación en Vía Pública
-Oro: Take the Call, de Laika para Miller
-Plata: La Pelota sin Prejuicios, de Garabato para Conmebol
-Bronce: Acuario 2050, de Oniria/TBWA para Corona
