“Lo que nos hace más felices es la reacción de la gente con la campaña”
De la mano de Oniria/TBWA, Personal (Marca del Año en el Tatakuá 2017, entre otras campañas por Roa Stories) lanzó su campaña para promover su nueva oferta de internet familiar. Conversamos con Andrea Ferreira y Najib Brozzón Hadid, DCs de la agencia y vigentes Directores Creativos del Año en los TTK 2017, sobre este nuevo proyecto en particular y su proceso creativo en general.
En líneas generales, cuál es su proceso creativo desde el brief hasta llegar a la idea aprobada?
Andrea: El Proceso Onírico en particular es muy completo, pasan muchísimas cosas antes de ponernos a pensar en la idea, hay un equipo de projects que se encarga de entender la necesidad del cliente y a partir de eso nos pasa un brief con la información digerida, es ahí donde entramos nosotros con todo el equipo de creatividad a buscar las ideas y algo casi más importante que eso: venderlas.
Una vez que la campaña esté vendida entra el departamento de Makers que tiene la misión más importante: hacer que los lindos ppts se vuelvan realidad.
Najib: El proceso arranca con la planificación estratégica, el primer paso es entender a fondo la necesidad del cliente para poder resolverlo de la mejor forma, una vez que hayamos llegado a ese punto, ahí recién el brief pasa a creatividad dónde luego de digerir la información el equipo comienza a buscar insights que realmente conecten con la gente, una vez finalizado eso, buscamos la idea y cuando la tenemos, se la pasamos al cliente dónde si se aprueba, va directamente los makers quienes son los encargados de hacer posible cada una de las campañas.
“Nuestro proceso arranca con la planificación estratégica, el primer paso es entender a fondo la necesidad del cliente para poder resolverlo de la mejor forma”
NAJIB BROZZÓN HADID
¿Cómo nace esta campaña y qué buscaron transmitir?
Andrea: La campaña nace con un producto genial, cuando nos presentaron el brief creo que se emocionó más nuestro cliente interior como usuarios y después nuestro lado publicista. El reto más importante era buscar una comunicación simple que esté a la altura, es por eso que cuando encontramos el concepto de internet tamaño familiar sabíamos que no había mejor forma de describir lo que estábamos vendiendo.
Najib: La campaña nace con un brief bastante motivador por parte del cliente, ya que por primera vez llegaba a Paraguay un internet de fibra óptica a un precio sumamente competitivo y accesible para todos. Lo que buscamos transmitir con la campaña creo que es lo que todos ya sabíamos, que el internet que tenemos hoy día, ya no era suficiente para todo lo que hacemos, por lo que era necesario un internet más grande o de tamaño familiar que sí nos alcance a todos.
¿Con cuántas etapas cuenta esta campaña? ¿Qué más podrían esperar los consumidores?
Andrea: Es una campaña que acaba de comenzar. Desde el producto podemos adelantar que la gente va a tener una nueva experiencia con el internet y desde la comunicación que todavía hay mucho para ver.
Najib: Todavía no podemos hablar sobre las etapas que tiene la campaña ya que como todos sabemos peleamos un mercado sumamente competitivo dónde dar la sorpresa es casi tan importante como tener la idea, pero lo que si podemos adelantar es que los consumidores van a poder disfrutar de un muy buen producto que llega a Paraguay para hacer posible grandes cosas.
Teniendo en cuenta la vara alta de la marca a nivel creativo y de premios, ¿alguna expectativa especial con esta campaña?
Andrea: Por lo que vimos hasta ahora lo que nos hace más felices es la reacción de la gente, no se si suena raro o no pero cada tanto nos tomamos el tiempo de leer con pororó los comentarios, es algo que nos divierte mucho. En cuanto a premios ni idea, eso nunca se sabe hasta que pasa.
Najib: El premio más importante que puede recibir una campaña es la aceptación masiva por parte del público, lo demás seguramente ya veremos más adelante.
En 2017 fueron electos Directores Creativos del Año, ¿qué significó este logro para ustedes?
Andrea: Fue como un suspiro muuuuy largo. Era el primer año en el que apostaron por nosotros como directores creativos de un equipo genial, (un equipo de locos lindos que da todo por una buena idea) sentimos que no estábamos decepcionando a las personas que confiaron en nosotros, creo que no hay mejor sensación que esa.
Najib: Para nosotros fue un buen comienzo en la dirección creativa, nos sacamos un peso enorme de encima. El merito lo compartimos con un equipo hermoso que supo articular sus locuras para llegar a esa meta.
“Creo que PR es la categoría en la que nos fue mejor hasta ahora, hablando de todas las agencias de Paraguay en general”
ANDREA FERREIRA
2018 es un año discreto para el país en festivales internacionales, ¿dónde creen que las ideas paraguayas tienen más potencial de ser premiadas?
Andrea: Creo que PR es la categoría en la que nos fue mejor hasta ahora, hablando de todas las agencias de Paraguay en general, sobre todo en festivales internacionales. Personalmente creo que hay demasiadas otras categorías en las que tenemos muchas más posibilidades y todavía no nos animamos a explorar. Igual, lo más importante sigue siendo tener una buena idea.
Najib: Sí llevamos una chipa al espacio, creo que las ideas paraguayas pueden ganar en cualquier categoría o festival del mundo. Los premios deberían ser una consecuencia, no un objetivo.
Startups, freelancers, agencias especializadas, coworking, creativos virtuales… la movida creativa local cuenta con cada vez más jugadores. Ustedes, como parte de una agencia que apuesta a la innovación, ¿cómo ven este escenario?
Andrea: Antes competíamos entre agencias, hoy lo hacemos con freelancers, startups, genios que hacen memes, competimos con internet. Lo que va a ganar siempre va a ser una buena idea, no importa de donde venga.
Najib: Con una economía estable más una población mayoritariamente joven, es natural que aflore el espíritu emprendedor. Más jugadores hacen de este juego algo mucho más divertido y nos obliga a todos a seguir dando lo mejor de nosotros. No se cual va ser el futuro del negocio creativo en Paraguay, pero sí se que el futuro va ser siempre una nueva idea.
¿Algo más que quieran agregar?
Andrea: Que los coreanitos del spot de K-POP no vienen con el router jaja! y un abrazo de gol para todo el equipo que laburó en esto, aunque no lo crean fue un bebé que salió después de 9 meses J
Najib: Un saludo para mi mamá, mi papá, mi hermano y Micaela. También para nuestro hermoso equipo que nos acompaña todos los días: Juanjo, Kiki, Paloma, Santi, Romi, Alex, Luca, Franco C, Marce y Milciades.
“Si llevamos una chipa al espacio, las ideas paraguayas pueden ganar en cualquier festival del mundo”
NAJIB BROZZÓN HADID
