Dialogamos con Julio Gallego, director de arte y uno de los responsables del team creativo que realizó la comentada acción #NoEsNormal para Renault Paraguay, con la idea  de concientizar sobre los peligros de conducir y manejar, y tuvo de protagonista al conocido periodista deportivo Edwin Storrer, en una inusual noche de ronda entre amigos.

  

¿Qué objetivos tuvo la acción y cómo la implementaron?

Desde el principio, el objetivo fue poner a Renault dentro de la conversación, y aunque sabíamos que no sería fácil, sentíamos que podíamos lograrlo encontrando un punto de partida sobre el que las marcas de vehículos hablaran poco y que fuera cercano tanto a nuestra marca, como a la realidad de cada uno de nosotros, para que cada paraguayo se sintiera con el derecho propio de hablar sobre la acción.

Una vez tuvimos la idea sabíamos que nuestro mayor reto sería encontrar a una figura pública con el coraje y la valentía de permitir un escrache digital. Esto se debe a que, por más que todo hubiese sido planeado y pensado de manera estratégica, siempre existe un punto en el que las cosas pueden salirse de control y es este riesgo el que hace que muchos no se animen. Sin embargo contamos con la predisposición de Edwin que se prendió con la idea y el mensaje de tal forma que pudo observar el panorama completo y no solo el riesgo que significaba llevar a cabo la primera parte de la acción.

Una vez definido todo con Edwin solo debíamos cuidar cada detalle durante la producción de las historias y el contenido, ya que un solo detalle podía llevar a las personas a notar que todo formaba parte de una acción mayor. Gracias al compromiso de todo el equipo, se hizo el contenido tal cual tenía que hacerse, las historias quedaron filmadas con muchísima naturalidad, la actuación de todo el grupo fue totalmente genuina y el resultado 100% creíble.

 


“Contamos con la predisposición de Edwin que se prendió con la idea y el mensaje de tal forma que pudo observar el panorama completo y no solo el riesgo que significaba llevar a cabo la primera parte de la acción”


 

¿Cuáles fueron las primeras reacciones de la acción?

Lo más importante, y lindo de la acción, no fueron las primeras reacciones sino las últimas, porque en estas se hacía obvio el entendimiento de que este comportamiento NO ES NORMAL y que realmente empezarían a cuidar sus vidas y las de todos, al empezar a cambiar este mal hábito de conducir alcoholizados.

Igualmente notamos una gran particularidad, si bien las personas estaban indignadas y rechazando firmemente el acto de beber y conducir por parte de Edwin, no se hacía 100% evidente en las conversaciones, twitter principalmente, debido al cariño que las redes le tienen a Edwin, cosa que quedó evidenciada una vez la acción fue develada en su totalidad.

Solo hasta ese momento, 7 de la tarde del viernes, muchas personas salieron a decir que si bien rechazaban la forma en la que Edwin se había comportado, no se habían animado a decir mucho porque finalmente él es un ser humano y como tal podía equivocarse. No obstante, con la develación hecha, toda esa desilusión causada en la primera etapa se convirtió en gratitud hacia él y hacia la marca Renault, que finalmente era el objetivo.

 

#NoEsNormal // FT // Cliente: Renault // Director General: Mauricio Alfaro // Director Creativo General: Santiago Morello // Director Creativo/Arte: Verónica Velázquez, Julio Gallego // Ejecutiva de Cuentas: Fabiana Notario, Giovanna Benitez // Productora: La Aldea // Agencia PR: Ganeisha // Influencers: Addo Troche @addotroche – Diego Santa Cruz @Chetavyrai

 

 


“Con la develación hecha, toda esa desilusión causada en la primera etapa se convirtió en gratitud hacia él y hacia la marca Renault, que finalmente era el objetivo”