“Se superaron nuestras expectativas”

Conversamos con Mauricio Alfaro, CEO de la agencia, quien nos brinda su análisis respecto a la industria publicitaria en general y la performance de Garabato en particular (actualmente en el segundo lugar del ranking del Círculo de Creativos y su festival Tatakuá).
  • Haciendo un balance de los 8 años, ¿cuál es tu evaluación respecto al desempeño de la agencia? ¿Se cubrieron tus expectativas, tanto en lo profesional como en lo personal? 
Se superaron. En estos ochos años la agencia viene pasando por un proceso natural y ordenado de aprendizaje a raíz de una observación analítica del entorno, del ambiente, tendencias y demás factores que nos posibilita de manera constante implementar planes de trabajo para nuestros clientes y nosotros mismos. Personalmente estoy contento de contar un equipo multidisciplinario alineados a la misma premisa, dar lo mejor de si mismo. Hay mucho trabajo por delante e hitos que conquistar, vamos a seguir dando lo mejor, paso a paso para seguir creciendo con responsabilidad y constancia. 

“Las marcas quieren y necesitan rentabilizar al máximo sus inversiones”


  • ¿Cómo encontraste el mercado hace 8 años y cómo lo ves hoy? 
Encuentro un mercado mucho más exigente, no solo términos de comunicación sino en resultados tangibles y cuantificados. Las marcas quieren y necesitan optimizar sus recursos y rentabilizar al máximo sus inversiones a la par de contar con un contenido realmente relevante para la audiencia. La tarea no es fácil, las publicidades dejaron de ser enlatadas para ser diseñadas a medidas compitiendo contra un contenido diversificado desde su origen, difusión, mensaje y lenguaje. Un niño de 8 años el anunciante mejor pagado de YouTube con 17 millones de suscriptores facturando 22 millones de dólares. Contra él competimos en parte las agencias. Ese cambio de mentalidad cambio totalmente el discurso, lo que se dice, como se dice, cuando se dice y PORQUE se dice. Creo que las marcas ya entienden eso, en lo que a mí respecta, la relación cliente y agencia fue cambiando de manera positiva. Mediante una dinámica más participativa donde nos retroalimentamos de ambas partes y de varias áreas para llegar al mejor resultado.

“Un niño de 8 años el anunciante mejor pagado de YouTube con 17 millones de suscriptores facturando 22 millones de dólares. Contra él competimos en parte las agencias.”


  • Respecto al futuro, ¿qué se viene en Garabato MullenLowe? 

Seguir aprendiendo, de todas las disciplinas posibles, arte, ciencia sociales, técnicas varias, entre más aprendamos sobre la vida mejor la entendemos y mejor la ilustramos a través de mensajes asociativos altamente emocionales. Para mí esta es la clave. A través del aprendizaje y aplicación de lo entendido creo que la reinvención viene sola, de manera orgánica. Por el momento vamos a seguir en este camino, hacer lo que hacemos pensando de manera disruptiva y lograr así generar un nivel desmedido de atención para nuestros aliados. 

 


“Seguir aprendiendo, para mí esta es la clave”