“Lo bueno de un cliente como Monchis es la oportunidad de hacer cosas que no se hayan visto en la tanda”

Pocas veces en el año aparecen campañas que sacuden la cultura y se ganan el cariño del público con una promo. Hoy hablamos con el equipo de la agencia 23 Sports Marketing sobre el último lanzamiento de Monchis: Vare’a Mundial.

Con Paraguay en el mundial y las marcas generando un alto volúmen de ruido en los diferentes medios, la mejor manera de responder es con música.

Charlamos con Gabriel Silva y Lezlie Jolly, la dupla creativa responsable de la campaña.

Nota de Guillermo (ElGuz) Benítez, Director Creativo en Consorcio JGL Casatua

Agencia: 23 Sports Marketing. Dupla creativa: Gabriel Silva, Lezlie Jolly. Clic para ver el spot.

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¿Qué nos pueden contar sobre el proceso creativo y estratégico? ¿Cómo pasaron de un brief de “promoción” a una pieza que se siente como parte de la cultura popular?

En el mes de enero, nuestros directores Marce y Toti, nos invitaron a todo el equipo a un retiro creativo. Con el objetivo de lograr la mayor cantidad de puntos de vista posibles.

Entonces Fermoso dijo que lo más lógico para una campaña de Monchis era usarle a El Monchi Papá. A lo que Alan acotó que tenía todo el sentido del mundo porque el Monchi Papá y la Albirroja tu papá son un solo corazón.

Un mes después el brief entró formalmente a la agencia y teniendo estas ideas como base, empezamos a cranear cómo sería la pieza visualmente. 

Nuestra intención es contagiar la magia en cada brief que nos llegue

Entre la música y el futbolito, ¿Qué es lo que más les gustó hacer?
Ambos, pero claramente el futbolito al incorporar personajes reales de los típicos vendedores de comida en la cancha fue lo más emocionante. Para eso convocamos a once vendedores reales con sus atuendos y elementos de trabajo diarios, y con la ayuda de José Baez y Latinos, los recreamos con inteligencia artificial. De esta manera todos pudieron convivir en el mismo universo dentro de la cancha de futbolito.

Una vez establecido el escenario, la música se cantó sola.

tenía todo el sentido del mundo porque el Monchi Papá y la Albirroja tu papá son un solo corazón.

Mirando rápido, Monchis no figura como patrocinador de la selección. Por tanto hay que ser muy sutil e inteligente para hablar del mundial sin chocar con los derechos de la APF. ¿Cómo aprovechan el expertise de la agencia en marketing deportivo para abordar estos desafíos?

En este tipo de trabajos, hay que hacer lo que dice la sabiduría popular del erudito Borracho de la Arbolada: Cuando la pendiente es un poco trambólico, hay que saber subir y bajar…

¿Qué aprendizajes les deja esta campaña que nos puedan compartir? ¿Hay algo del proceso que quisieran replicar con otros clientes?

Lo bueno de tener un cliente como Monchis es la oportunidad de la experimentación de hacer cosas que todavía no se hayan visto en la tanda, y así poder llevar los mensajes a un nuevo nivel.

Nuestra intención es contagiar la magia en cada brief que nos llegue.

En este tipo de trabajos, hay que hacer lo que dice la sabiduría popular del erudito Borracho de la Arbolada: Cuando la pendiente es un poco trambólico, hay que saber subir y bajar…

La Dupla Creativa:

Gabriel Silva, Redactor Creativo

19 años de experiencia entre: Kausa, Verde, Prana, Oniria, Gabriel $ilva, Brick y 23 Sports.

Lezlie Jolly, Diseñadora Creativa

6 años de experiencia en diseño e ilustración creativa.