Por Creativoroga El último Informe de Volumen de Inversión Publicitaria en Medios – Paraguay 2025, elaborado por la APAP – Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad, no solo confirma una tendencia: la publicidad paraguaya dejó atrás la etapa de recuperación para entrar en un ciclo de consolidación y crecimiento sostenido. Analizamos los datos clave del …
2025, el año que consolidó la inversión publicitaria en Paraguay y lo que viene en 2026
Por Creativoroga
El último Informe de Volumen de Inversión Publicitaria en Medios – Paraguay 2025, elaborado por la APAP – Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad, no solo confirma una tendencia: la publicidad paraguaya dejó atrás la etapa de recuperación para entrar en un ciclo de consolidación y crecimiento sostenido.
Analizamos los datos clave del informe para entender qué tipo de año fue 2025, qué aprendizajes deja para marcas y agencias, y qué escenario se perfila para 2026.
2025: crecimiento sostenido, un mercado más sólido
El dato clave: el mercado publicitario paraguayo creció un 8% en 2025, alcanzando una inversión total proyectada de USD 147,2 millones, frente a los USD 136,5 millones de 2024.
Este crecimiento no es aislado ni coyuntural. Se da en un contexto donde:
- La inversión supera los niveles pre-pandemia.
- El media mix se mantiene estable, señal de planificación estratégica.
- El crecimiento se apoya en múltiples medios, no en uno solo.
Para la publicidad paraguaya, 2025 fue un año de decisiones más racionales, con datos más confiables y estrategias mejor integradas.
Un media mix equilibrado
Uno de los aspectos más relevantes del informe APAP es la confirmación de un mix de medios diversificado.
En 2025:
- TV Abierta continúa siendo un pilar.
- Radio muestra estabilidad.
- Digital sigue creciendo y profesionalizándose.
- OOH y TV Cable consolidan su aporte al alcance.
- Medios impresos retroceden (-7%), confirmando una tendencia global.
En síntesis, un crecimiento sostenido con un media mix estable
Más inversión, pero también más concentración
El informe también revela una realidad: la inversión está cada vez más polarizada.
- El Top 10 de categorías concentra el 38% de toda la inversión publicitaria.
Sin embargo, el mercado sigue siendo dinámico:
- 1.016 nuevos anunciantes ingresaron en 2025.
- 568 dejaron de invertir, mostrando un proceso de rotación.
El desafío es invertir con criterio, creatividad y eficiencia.
Un mercado más grande y también más exigente
El crecimiento en cantidad de anunciantes eleva el nivel competitivo:
- 2.654 anunciantes en 2025, frente a 2.206 en 2024.
Esto exige estrategias más claras, creatividad más relevante y ejecuciones más profesionales, porque en un mercado en crecimiento, también la mediocridad se vuelve más visible.
2026: oportunidades
Según la APAP, 2026 estará marcado por tres grandes motores:
Eventos deportivos
El Mundial FIFA y otros eventos a nivel local como la segunda fecha del World Rally Car Paraguay 2026 impulsarán inversión en TV, Digital, OOH y BTL.
Digital más profesional
Más foco en data, performance e integración.
Integración cross-media
La planificación integrada pasa de ser diferencial a estándar.
Lo que confirma 2025
El informe APAP 2025 confirma que la publicidad paraguaya consolida su crecimiento.
EL MERCADO local ya no crece por IMPULSO, sino por profesionalización.
2026 exigirá estrategia y creatividad relevante basado en insights más locales para generar más identidad.
Desde CreativoRoga seguiremos aportando análisis y visión estratégica porque queremos que nuestra industria juegue en otra liga.
Feliz 2026!