El Tatakua no solo corona a las grandes agencias; descubre el futuro de la industria. Este año, la categoría Jóvenes Creativos presentó dos campos de batalla: Subway y Pilsen. Fue en este último donde brilló la mejor idea de la competencia. Nos sentamos con la dupla ganadora del Oro para deconstruir el ADN de su …
Ana Britos, Paula Miltos, Jóvenes Creativos del TTK: “Desde el inicio supimos que queríamos participar en ambos briefs, Pilsen y Subway”
El Tatakua no solo corona a las grandes agencias; descubre el futuro de la industria. Este año, la categoría Jóvenes Creativos presentó dos campos de batalla: Subway y Pilsen. Fue en este último donde brilló la mejor idea de la competencia. Nos sentamos con la dupla ganadora del Oro para deconstruir el ADN de su victoria.
- Volvamos a la noche de premiación. A menudo, en la vorágine de los aplausos, la mente se va a otro lado. En el exacto milisegundo en que anunciaron sus nombres para el Oro, ¿cuál fue el primer pensamiento que les cruzó por la cabeza?
Ana Britos (AB): Le tenía fé a nuestras ideas, sabía que íbamos a ir a casa con algún metal, pero nunca pensé que con un oro… y mucho menos con dos.
Cuando llamaron los primeros dos metales de la primera idea le agarre a Paula del hombro y le dije: “Ya fue Paula, no ganamos, no pasa nada.” jajajajajaja
Luego increíblemente ese oro era nuestro, entre la felicidad de ese premio y el abrazo de mis padres ya nos llamaron al segundo oro, más increíble todavía. Con dos oros en mano, el premio a La Mejor Idea ya fue 100% esperado.
Paula Miltos (PM): Realmente fue una experiencia inexplicable, creímos y trabajamos en nuestras ideas hasta el final, nos miramos con Ana diciendo onda “bueno, nos divertimos igual” cuando parecía todo perdido y después el resultado terminó siendo dos oros… Muy linda experiencia, pusimos mucha pasión en esto.
Cuando terminamos faltaba 1 hora para el cierre de la competencia, le pregunto a Paula: ‘’¿Podemos hacer un video caso en 1 hora?’’ Y nos atrevimos. Esa fue la pieza que terminó de vender la idea.
- Hagamos un doble clic a la pieza ganadora: En Cada Momento de Diciembre. ¿Qué es algo que no está en el board ni el caso de esta pieza que nos puedan contar? ¿Cómo fue la experiencia de armarla?
AB: Curiosamente fue la idea que más costó encontrar pero cuando la que se desarrolló más fácilmente.
Desde el inicio supimos que queríamos participar en ambos briefs. La idea de Subway salió fácil, la de Pilsen costó mucho, lo cual es curioso porque era el brief más específico y completo. Ya habíamos terminado nuestra idea de Subway y aún no teníamos la más pálida idea de qué hacer con Pilsen.
Solo teníamos una pregunta: ¿Cómo hacemos que Pilsen se adueñe de diciembre SIN ofrecer una promo u oferta?.
Hasta que nos hizo click.
Empezamos a jugar con las letras del logo para armar la idea -PI, PIL, SE, SEN, EN- que por el camino tuvimos que descartar “SE” por dificultades fotográficas para llegar al resultado de la pieza final.
Cuando terminamos faltaba 1 hora para el cierre de la competencia, le pregunto a Paula: ‘’¿Podemos hacer un video caso en 1 hora?’’ Y nos atrevimos. Esa fue la pieza que terminó de vender la idea.
PM: Ambos briefs tuvieron sus retos y hubo mucho pienso involucrado, ideas sueltas y mucho debate para que se pueda llegar a la pieza final. Con Pilsen fue más complicado por lo que se necesitaba y cómo seríamos capaces de poder comunicar la idea.
Pusimos papeles pegados en la ventana y escribimos palabras sueltas para poder llegar a una conclusión / Fin de año / Diciembre / Actividades / Siempre Pilsen.
De ahí, como menciona Ana, se jugó con el logo y sentimos que tenía fuerza y frescura ese camino, en donde según las perspectivas formaban las acciones y situaciones más comunes de diciembre. Una vez que tuvimos la esencia de la idea, fluyó super bien darle la vuelta y que pueda entenderse.
Cuando concretamos la idea, el board y las bajadas, teníamos una hora aprox. de sobra, nos miramos y dijimos “Bueh, a todo o nada.” y decidimos hacer el video caso, que creemos firmemente que complementa a la idea de una manera maravillosa.
- La categoría de Jóvenes Talentos es famosa por la presión del tiempo. Hablemos de la ‘hora cero’. Cuando leyeron el brief, ¿Cómo abordaron el desafío? y ¿Cuáles fueron las principales dificultades que tuvieron?
AB: Ya habíamos planeado nuestros días y horas antes de participar. La tarde en que leímos los briefs nos enfocamos en explorar y observar, fuimos literalmente a comer a Subway y tomar una Pilsen.
Hablamos con la cajera de Subway y de esa conversación nació la idea de ese brief.
Quizás la principal dificultad que tuve fue que no tomo cerveza y dependía de las observaciones de Paula para el caso de Pilsen.
PM: Nos organizamos lo mejor que pudimos dentro de todo el caos de la época, cuando salió la convocatoria nos inscribimos juntas y ya empezamos a analizar y estudiar casos previos.
El día que salió el brief hicimos un estudio de mercado literal jajaja cenamos Pilsen con Subway, debatimos sobre las marcas y lo que ya habían realizado anteriormente.
Creo que las dificultades fueron seguir explorando las ideas pero saber cuándo frenar para estructurar una.
- Quitando la posibilidad de que tal vez hayan tenido conversaciones con el jurado respecto a su pieza luego de ser premiadas. Si tuvieran que definir la virtud principal de esa idea en una sola palabra, ¿cuál sería y por qué?
AB: Observación.
PM: Perspectiva.
- ¿Cuáles sienten que fueron las lecciones más importantes que les dejó haber participado como dupla?
AB: Aprendí la importancia de tener una dupla que realmente te estimule. Ambas compartimos esta pasión por la publicidad desde hace años, hablamos el mismo lenguaje. Y al ser ambas diseñadoras y creativas ya dependía solamente de encontrar los insights correctos para lograr algo lindo. Es importante tener alguien que te diga “No es por ahí” o “Sí es por ahí” sin filtros de por medio.
PM: Sabía que con Ana podíamos sacar algo que nos haga sentir verdaderamente orgullosas, a lo largo de los años siempre hablamos de diseño, publicidad y el impacto de las campañas, entonces cuando se dió la oportunidad de trabajar juntas fue muy enriquecedor, lo bueno es que nos entendemos bastante bien y nos impulsamos a sacar lo mejor una de la otra.
- BIOS
Ana Britos
26 años. Redactora y diseñadora creativa con 5 años de experiencia en publicidad. Estudiante de Diseño Industrial en la FADA. Amante del arte, el activismo, la música y el barismo.
Paula Miltos
26 años. Licenciada en Diseño Industrial de la Universidad Católica. 5 años de experiencia en diseño creativo, 3D, y motions graphics. Me gusta la fotografía, el arte y el café.